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新形势下如何创立、维护金融品牌?听听大咖怎么说!

发布时间:2019-11-07 09:50:47    编辑:    来源:中国银行保险报网

中国银行保险报网讯【实习记者 冀晓航】

新技术层出不穷,新手段百舸争流。面对多种挑战与机遇,新形势下的金融品牌应该如何创立和维护?

11月6日, 由中国金融出版社主办、《中国金融》《金融博览》《金融博览·财富》杂志承办的“第二届(2019)中国金融品牌年会暨中国金融年度品牌案例大赛”颁奖典礼在北京举行。

来自银行、证券、基金、保险、信托、财务企业、互联网金融等金融行业协会,金融机构,高校及研究院所等单位的专家学者和业界代表齐聚一堂,围绕新形势下如何创立和维护良好金融品牌、推动品牌营销、提升品牌价值建言献策。

中国工商银行原行长杨凯生在发言中指出了金融行业打造好品牌、赢得好名声的重要性。他认为,对于金融机构来说,“好感比金钱更重要”。一家金融机构,如若真正重视自身的品牌建设,真正在意自身的形象打造,就需要踏踏实实下功夫,明确自己的市场定位,以及在金融市场要扮演什么角色,从而塑造自身的良好品牌。

中国基金业协会母基金专委会主席、全国社会保障基金会原副理事长 王忠民阐述了构建“数字化品牌的逻辑”。他指出,数字金融在进行品牌化构建的时候,其替代和冲击力与传统金融不可同日而语。目前几乎所有的金融机构都在数字化方面建立了新的品牌,而这些品牌,都在全方位地进行了数字化的重构和重建。同时,他指出构建数字化品牌主要存在以下几方面逻辑:第一层逻辑是数字化的转换结果;第二层逻辑是产品或业务、内容数字化以后产生了强大的影响力和替代作用;第三层逻辑是数字化背景下创新的成本很低;第四层逻辑是数据的裂变;第五层逻辑是基础设施的边际成本无限趋近于零。

中国银行业协会党委书记、专职副会长潘光伟就金融品牌建设谈了三点看法。他指出,首先,金融品牌彰显了金融业内在的价值。为客户服务是金融业的核心价值,服务是和品牌紧密结合的,品牌是有价值的。其次,新时期金融业要打造自身“软实力”。金融机构在注重保持商业可持续发展的同时,应不断提升自身的社会价值,努力树立行业品牌和社会形象。最后,应在品牌建设的基础上努力塑造金融业的标准和学问。品牌学问与消费者内心认同的学问和价值观一旦产生共鸣,就会形成一种无形而强大的附加值,极大地影响消费者的选择。

北京大学经济学院教授、原院长孙祁祥谈到了她对金融品牌的理解。她指出,品牌是“高品质、高品格、高品位、高知名度、高美誉度”的综合,也是一种无形资产价值。品牌不是企业自封的,一定是消费者用他们对品牌、企业的忠诚度铸造出来的。在品牌建设方面,孙祁祥表示,需要明确四个方面:完善制度是根本,诚信经营是基础,守正创新是关键,学问建设是保障。

据悉,此次案例大赛共有近130余家金融机构报送了260多个优秀品牌案例。

阅读链接:

中国金融品牌年会在京召开 保险业品牌建设任务更为艰巨


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新形势下如何创立、维护金融品牌?听听大咖怎么说!

来源:中国银行保险报网  时间:2019-11-07

中国银行保险报网讯【实习记者 冀晓航】

新技术层出不穷,新手段百舸争流。面对多种挑战与机遇,新形势下的金融品牌应该如何创立和维护?

11月6日, 由中国金融出版社主办、《中国金融》《金融博览》《金融博览·财富》杂志承办的“第二届(2019)中国金融品牌年会暨中国金融年度品牌案例大赛”颁奖典礼在北京举行。

来自银行、证券、基金、保险、信托、财务企业、互联网金融等金融行业协会,金融机构,高校及研究院所等单位的专家学者和业界代表齐聚一堂,围绕新形势下如何创立和维护良好金融品牌、推动品牌营销、提升品牌价值建言献策。

中国工商银行原行长杨凯生在发言中指出了金融行业打造好品牌、赢得好名声的重要性。他认为,对于金融机构来说,“好感比金钱更重要”。一家金融机构,如若真正重视自身的品牌建设,真正在意自身的形象打造,就需要踏踏实实下功夫,明确自己的市场定位,以及在金融市场要扮演什么角色,从而塑造自身的良好品牌。

中国基金业协会母基金专委会主席、全国社会保障基金会原副理事长 王忠民阐述了构建“数字化品牌的逻辑”。他指出,数字金融在进行品牌化构建的时候,其替代和冲击力与传统金融不可同日而语。目前几乎所有的金融机构都在数字化方面建立了新的品牌,而这些品牌,都在全方位地进行了数字化的重构和重建。同时,他指出构建数字化品牌主要存在以下几方面逻辑:第一层逻辑是数字化的转换结果;第二层逻辑是产品或业务、内容数字化以后产生了强大的影响力和替代作用;第三层逻辑是数字化背景下创新的成本很低;第四层逻辑是数据的裂变;第五层逻辑是基础设施的边际成本无限趋近于零。

中国银行业协会党委书记、专职副会长潘光伟就金融品牌建设谈了三点看法。他指出,首先,金融品牌彰显了金融业内在的价值。为客户服务是金融业的核心价值,服务是和品牌紧密结合的,品牌是有价值的。其次,新时期金融业要打造自身“软实力”。金融机构在注重保持商业可持续发展的同时,应不断提升自身的社会价值,努力树立行业品牌和社会形象。最后,应在品牌建设的基础上努力塑造金融业的标准和学问。品牌学问与消费者内心认同的学问和价值观一旦产生共鸣,就会形成一种无形而强大的附加值,极大地影响消费者的选择。

北京大学经济学院教授、原院长孙祁祥谈到了她对金融品牌的理解。她指出,品牌是“高品质、高品格、高品位、高知名度、高美誉度”的综合,也是一种无形资产价值。品牌不是企业自封的,一定是消费者用他们对品牌、企业的忠诚度铸造出来的。在品牌建设方面,孙祁祥表示,需要明确四个方面:完善制度是根本,诚信经营是基础,守正创新是关键,学问建设是保障。

据悉,此次案例大赛共有近130余家金融机构报送了260多个优秀品牌案例。

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中国金融品牌年会在京召开 保险业品牌建设任务更为艰巨

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